Les technologies de l'information et de la communication ont contribué à la création d'un village planétaire. Pour les entreprises, les affaires se déroulent sur un marché mondial extrêmement concurrentiel où il faut user de stratégies et d'astuces pour se rendre visible et se faire connaître. Désormais, il ne suffit plus d'avoir un site web, il faut veiller à bien le positionner sur les moteurs de recherche et offrir une bonne expérience utilisateur aux internautes. En clair, il est question de référencement SEO, dont nous vous livrons ici quelques bonnes pratiques.

Le référencement naturel, un outil indispensable pour les entreprises online

Le SEO (Search Engine Optimization) encore appelé référencement naturel s'entend comme un ensemble de méthodes visant à positionner un site internet en bonne place parmi les résultats renvoyés sur des requêtes relatives à son domaine d'activité. Plus simplement, il est question de rendre accessible et lisible l'ensemble du contenu de votre site aux moteurs de recherche et aux utilisateurs.

Pour réussir un tel pari, il faut agir sur plusieurs leviers et intervenir sur de nombreuses variables. Voilà pourquoi il vaut mieux faire appel à une agence de référencement qui, avec certitude, vous fera bénéficier d'un accompagnement de qualité. L'expertise d'une agence vous permet d'optimiser vos performances SEO : on parle aussi de référencement garanti.

Le référencement garanti est un concept de plus en plus en vogue aujourd'hui et adopté par un grand nombre d'agences de référencement naturel. Il consiste pour le client à ne payer l'agence que lorsqu'il a vérifié et constaté lui-même que son site est en meilleure position parmi les résultats sur les moteurs de recherche.

La pratique des critères On-page

Référencer son site internet est un art dont il faut s'approprier les subtilités. Plusieurs variables sont donc à prendre en considération. Au nombre de ces éléments, figurent les critères On-page ou On-site, qui constituent un ensemble de bonnes pratiques à adopter.

La structuration du contenu de vos pages

Le positionnement en première page sur Google n'est pas un fait du hasard. C'est le fruit d'un travail de référencement pertinent à la base qui passe par des contenus structurés. À ce titre, vos pages doivent être soignées avec l'emploi de balises Hn correspondant aux titres et sous-titres, et la construction de paragraphes bien ordonnés et cohérents. Notez qu'une bonne structuration permet à Google et aux autres moteurs de recherche de comprendre, d'analyser et de classer de façon optimale votre page.

La duplication des balises

D'un autre côté, le référencement naturel nécessite la duplication des balises. Pour un contenu unique et original, en plus des balises Hn, il est idéal de se servir également des balises « title » et « meta-description ».

La balise « title », d'une longueur maximale de 70 caractères espaces compris, désigne un titre pour les moteurs de recherche à afficher dans la SERP. La « méta-description » qui incite l'utilisateur à cliquer sur la page, quant à elle, peut contenir jusqu'à 160 caractères espaces compris.

L'optimisation des visuels

Ensuite, l'aération du contenu se poursuit avec l'optimisation des visuels. À cet effet, l'expertise d'une agence de référencement naturel est requise pour mieux déterminer le poids et la dimension de vos visuels. Il s'agit d'un critère essentiel pour Google et les autres moteurs de recherche, parce qu'il influe sur le chargement de vos pages et par ricochet sur la vitesse de votre site internet. Outre cet aspect, il est tout aussi important que vos images soient dotées d'un texte alternatif.

Le responsive design

Un autre élément, non moins important pour le référencement et nécessitant le recours à une agence SEO, est le « responsive design » de votre site. Il se définit comme l'aptitude d'un site web à fonctionner sur n'importe quel support numérique pour apporter une expérience utilisateur pertinente à l'internaute.

En dehors de ces critères de premier ordre pour un meilleur référencement Google, il en existe d'autres qui sont tout aussi importants :

• le maillage interne : permet d'avoir une bonne liaison des pages du site entre elles.
• le maillage externe : permet aux pages de votre site de contenir des liens vers d'autres sites pertinents.
• le choix, le positionnement et la pertinence des mots-clés prioritaires et des mots-clés de longue traîne dans les contenus de vos pages.
• la facilité d'accès et l'indexation de votre site.
• la clarté et la propreté de votre code HTML.
• l'ergonomie de votre site.

La mise en œuvre de ces critères permet d'avancer de façon considérable dans l'objectif qui est le référencement naturel. Toutefois, il faudra y associer les critères off-page pour que le but soit atteint.

La mise en œuvre des critères Off-page

Contrairement à celui On-page, le SEO Off-page permet de renforcer les facteurs extérieurs au site internet. En la matière, il faut noter que les critères de l'optimisation Off-page se reposent sur 3 grands axes essentiels :

• le renforcement de l'autorité de domaine du site par l'obtention de liens depuis d'autres sites.
• le nombre ainsi que la qualité des liens redirigeant vers vos pages (backlinks) ; soit la qualité des sites à fort trafic qui renvoient vers le vôtre.
• la notoriété de votre site sur les réseaux et médias sociaux.

En complément, il est utile de préciser qu'un bon référencement naturel nécessite de déterminer votre cible sans oublier de rechercher et de prioriser les mots-clés stratégiques. De plus, avant d'exécuter votre stratégie SEO, vous devez prendre le temps de la déterminer clairement. Ainsi, outre l'objectif central qui est d'augmenter le chiffre d'affaires, vous devez vous retrouver dans l'un de ces objectifs secondaires :

• génération et augmentation du trafic entrant ;
• génération et ciblage de leads et prospects qualifiés ;
• positionnement durable et viable sur les moteurs de recherche ;
• baisse des coûts d'acquisition ;
• réduction de la dépendance vis-à-vis des canaux payants.

In fine, il convient de souligner qu'être en première page Google nécessite la compréhension, la maîtrise et la manipulation de certaines variables inhérentes à l'optimisation d'un site internet.

par Admin | 19-03-2020 | Mots clés : référencement