Le référencement local est une technique d'optimisation qui permet de géolocaliser votre entreprise à travers une fiche optimisée au niveau de la rubrique carte des moteurs de recherche. Sur ces derniers, comme sur les réseaux sociaux et les applications mobiles, le référencement local contribue grandement à la visibilité de votre entreprise.
Que vous soyez une TPE ou une PME, c'est un axe stratégique que vous devez considérer pour bénéficier d'un affichage optimisé sur les moteurs de recherche. En conséquence, vous aurez une visibilité plus accrue. Des chiffres abondent d'ailleurs dans le même sens et témoignent de l'intérêt du référencement local pour votre activité. Comment l'améliorer ? Exploration des possibilités.
Le référencement local en chiffres
Avant d'en venir aux techniques permettant de référencer localement votre entreprise, sachez que 25% des requêtes des internautes sur Google ont un caractère local. Aussi, le pourcentage des utilisateurs d'internet qui recherchent des produits de proximité sur la toile est d'environ 85%.
L'objectif de ces internautes est d'abord d'identifier votre emplacement et ensuite de s'intéresser aux produits et services que vous offrez. Mieux, la recherche locale se caractérise par le taux de conversion qu'il génère, qui plus est avec les utilisateurs de smartphones. On considère en effet que 88% des requêtes mobiles se transforment en visite dans vos locaux dans les 24h.
Vous l'aurez sans doute compris à travers ces chiffres. La recherche locale occupe une importante part des recherches des internautes. Les propos de Google France viennent d'ailleurs confirmer ce constat. Le moteur de recherche indique que ces 5 dernières années, les requêtes de ses utilisateurs avec des mots-clés tels que « près de chez moi », « à proximité » ont été multipliées par 5.
Faire du SEO on-site géolocalisé
Comme vous pouvez le voir sur www.easy-it.fr, l'aide d'un facilitateur numérique peut vous être précieuse pour améliorer votre référencement naturel et local. En misant sur la géolocalisation on-site, vous pouvez bénéficier d'une meilleure visibilité en termes de localisation pour votre entreprise. Il s'agit de la bonne utilisation des mots-clés sur les titres et le corps de texte de vos pages.
Mais pour que votre visibilité soit accrue, vous devez vous démarquer de la concurrence en choisissant des mots-clés avec des indicateurs géographiques. De fait, sur un mot-clé comme « restaurant » par exemple, vous vous imaginez bien combien de localisations Google pourrait proposer à l'internaute.
Par contre, en choisissant « restaurant Lille » par exemple, vous vous démarquez systématiquement de ce nombre sans doute important de restaurateurs qui se sont positionnés sur ce mot-clé. L'aspect de la géolocalisation est donc aussi très important dans l'optimisation on-page de votre site web.
Optimiser sa page Google My Business
Google My Business est un service pensé à l'endroit des commerces de proximité, afin de vous permettre de renseigner les coordonnées de votre entreprise et les informations essentielles relatives à votre activité. Ce service est également disponible sur Google Maps.
Avec un compte Google My Business, votre entreprise pourra mieux se positionner sur les requêtes géolocalisées. Vos potentiels clients pourront alors disposer des informations utiles et nécessaires (email, numéro de téléphone, itinéraire à suivre pour venir en boutique, etc.) pour vous contacter.
L'optimisation Google My Business prend en compte bien des aspects. Pour qu'elle aboutisse au résultat escompté, prenez le soin de/d' :
- Renseigner un nom d'entreprise, une adresse et des coordonnées corrects ;
- Être très précis dans le choix de vos catégories afin d'être facilement localisé ;
- Renseigner votre entreprise avec des photos d'une bonne qualité d'image et originales ;
- Mettre en avant les meilleurs avis clients, tout en répondant de façon intelligente et courtoise aux avis négatifs ;
- Initier une visite virtuelle de votre commerce ou activité aux internautes.
Miser sur les optimisations off-site et s'inscrire sur les annuaires locaux
Les optimisations off-site sont aussi un important levier de visibilité parlant de SEO local. À cet effet, les annuaires en ligne comme Trip Advisor, Yelp ou encore Pages Jaunes, sont des outils qui vous permettent d'optimiser votre visibilité et d'interagir avec les internautes.
Ici aussi, nous insistons sur la nécessité de bien renseigner vos différentes informations et coordonnées en matière d'optimisation off-site. Sur toutes ces plateformes, il importe d'utiliser des coordonnées justes et régulièrement mises à jour au besoin.
Cette forme de promotion est davantage utile pour vous si vous êtes un commerce ou si vous proposez des services. Nous vous suggérons aussi de vous inscrire sur les annuaires locaux tels que l'office du tourisme, la mairie ou la chambre de commerce et d'industrie de la zone où vous vous situez. En fait, votre présence sur ces annuaires témoigne de votre crédibilité.
Optimiser le contenu de son site web
Vous serez peut-être surpris que nous parlions de contenu ici. Pourtant, le SEO ne se limite pas qu'au seul référencement naturel. Dans la pratique, le marketing en ligne s'inscrit en fait dans une dynamique d'ensemble. Toutes les actions que vous menez en ce sens se complètent et sont liées entre elles, dans le seul but d'augmenter votre visibilité.
L'optimisation de vos contenus contribue donc à peaufiner votre référencement local. À cet effet, vos informations d'entreprise, mais plus encore votre géolocalisation, doivent figurer aussi bien dans les titres H1, H2, que dans les méta-descriptions et les contenus rédactionnels de votre site. Ainsi, vous occuperez une position privilégiée dans la section « carte » de Google.
Les autres astuces pour un référencement local optimisé
La qualité et le nombre de liens en direction de votre site influencent votre ranking. Pour cela, vous devez travailler vos backlinks afin que votre référencement local soit optimisé. L'augmentation du nombre de liens externes vers des sites ou blogs locaux devient alors nécessaire.
Autre manière de parfaire votre référencement local, créer un site web design et responsive. Comme nous le disions déjà, la plupart des recherches locales sont effectuées depuis des smartphones. C'est dire l'intérêt pour vous d'adapter votre site web à ce type d'écran. Vos efforts de référencement local doivent alors abonder dans ce sens.
Aussi, tenez compte de la recherche vocale, tout en faisant de la publicité localement via des outils comme Google Ads, Facebook Ads. Il est aussi important que vous soyez très présent sur les réseaux sociaux.