le motion design est devenue en l'espace de quelques années l'outil le plus prisé par les marketeurs. Ces derniers ont rapidement décelé le potentiel de cette technique de vidéo pour communiquer sur le web et impacter le public. Force est de constater que le motion design est devenue incontournable dans le cadre d'une stratégie de communication digitale pour une entreprise.

Un outil de communication percutant

Le Motion Graphics Designs se traduit par des techniques d'animation qui permettent de « donner vie » à des images ou à des dessins. Les vidéos sont ensuite partagées sur le web, sur les réseaux sociaux et autres supports. Ces contenus apportent également une certaine valeur ajoutée aux campagnes pub on-line ou off-line. La force du Motion Design, c'est son caractère percutant qui facilite la transmission des messages et qui répond aux enjeux des stratégies de communication mises en place. À noter que cette technique est bien différente d'une présentation basique.

Le motion design pour améliorer sa visibilité sur Google

Les experts du web sont unanimes sur le fait que d'ici quelques années, la vidéo représentera 80 % du trafic internet. D'ores et déjà, les entreprises misent sur le format motion design pour optimiser le taux de conversion et pour communiquer massivement. La montée en puissance de cette technique est palpable et les impacts sur le référencement sont tangibles. En effet, les vidéos sont très bien perçues par le fameux algorithme de Google.

La visibilité sera d'ailleurs optimale si YouTube est privilégié comme support. Et comme les internautes sont friands des vidéos qui créent le buzz, les contenus pertinents auront plus de chance d'être visionnés et partagés des millions de fois. Et pour bénéficier d'une meilleure visibilité sur le web, il est judicieux de se fier à l'expertise d'une agence comme Vert Caméléon.

Ce spécialiste du marketing digital met en place des outils performants pour accompagner ses clients dans le développement de leur marque. Bien évidemment, ces experts ont recours au format motion design pour capter une très large audience. Pour ce faire, les outils motion graphiques After Effect sont de rigueur pour animer la typographie et pour intégrer une voix off professionnelle.

Un important retour sur investissement pour l'entreprise

Si dans un premier temps le motion design est perçue comme une source de divertissement ou d'intrigue pour l'internaute, il ne faut pas en oublier le retour sur investissement qui en découle. Comme dans n'importe quelle campagne de communication, il est important d'évaluer le ROI et l'optimiser au fur et à mesure. Les animations graphiques sont de plus en plus utilisées pour capter l'intérêt de l'audience via les supports comme le mobile, le web ou la télé. Elles sont mieux accueillies, car une très grande majorité du public (80 %) privilégie les contenus vidéo par rapport à une présentation écrite. Il va sans dire que les messages sont facilement accessibles et mémorisés par les clients et les prospects.

Et si le motion design présente un ROI important, c'est également parce que le budget alloué pour réaliser les animations graphiques reste moindre comparé aux sommes investies dans les campagnes publicitaires classiques. Il est même prouvé que le taux de conversion peut aller jusqu'à 80 % si les internautes ont accès à une vidéo dès la page d'accueil de site web. Bref, l'efficacité de cet outil de communication est un fait. Forcément, pour qu'une vidéo soit bien perçue et fasse éventuellement le buzz, quelques règles de base sont à respecter. Premièrement, pensez à établir un brief précis et détaillé. Attention ! Pour que votre vidéo puisse faire de l'effet, elle ne doit pas durer plus d'une minute. Le taux de conversion en sera optimal.

Et pour que la vidéo soit réussie, la réalisation d'un prescript est fortement recommandée. Une fois finalisée, l'animation graphique doit pouvoir être visualisée sur différents supports, d'où la nécessité de la décliner en différents formats. À titre de référence, une vidéo intégrée dans une newsletter engendre un taux de clics de 96 %. Sur les réseaux sociaux, les contenus animés génèrent deux fois plus d'intérêt qu'un post basique avec photo. En matière de référencement, une page qui intègre une courte vidéo a 50 fois plus de chance de figurer sur la première page des moteurs de recherche et particulièrement de Google.

Par ailleurs, les contenus vidéo postés sur YouTube peuvent devenir viraux en un rien de temps puisque c'est le 2e moteur de recherche après Google et les entreprises l'ont bien compris. 72 % d'entre elles utilisent la plateforme de partage de vidéo à des fins marketing. En effet, 1,6 milliard de vidéos y sont vus par mois par plus de 28 millions de vidéonautes recensés mensuellement.

Le motion design : un support pédagogique de choix

Si le motion design s'avère efficace pour communiquer avec les clients et les prospects, ce format est aussi très utilisé pour la communication interne. Plus encore, les animations graphiques sont devenues des supports pédagogiques incontournables puisque grâce aux vidéos, les présentations complexes et les consignes techniques sont plus compréhensibles par tous. Les entreprises voient en le motion design un excellent moyen de former son personnel ou de les sensibiliser. Le tout c'est de choisir le type de vidéo adapté aux objectifs stratégiques, car, effectivement, il existe 3 familles de vidéo, dont la vidéo d'émotion, celle destinée à la conversion et le tuto ou la vidéo d'enseignement.

La vidéo de conversion est utilisée pour susciter l'intérêt de l'internaute envers un site. Les animations graphiques sont élaborées dans le but d'inciter vos prospects à s'inscrire à la newsletter ou encore à télécharger les informations sur votre produit. Quant à la vidéo d'enseignement qui est plus communément appelée tutoriel, elle est surtout utilisée pour présenter le fonctionnement du produit ou du service à promouvoir. Le prospect sera ainsi plus enclin à acheter le produit. Sinon, la vidéo d'émotion vise à établir des liens émotionnels entre l'entreprise/la marque et ses clients. Ce genre de contenus savamment orchestré a pour but de motiver les prospects à s'engager sur le long terme. Bref, le motion design est un puissant outil de communication pour faire face à la concurrence.

par admin | 16-12-2019 | Mots clés :