Vu le temps que les mobinautes passent à en regarder, on ne s'étonne pas que la vidéo soit devenue un format de contenu incontournable dans une stratégie de marketing et de communication. Cependant, quand il est question de réellement faire la différence, de se démarquer de la concurrence et de mieux capter le public ciblé, il est nécessaire de trouver des méthodes innovantes. Pour répondre aux besoins des entreprises, le support vidéo dépasse le pur divertissement pour être désormais utilisé comme outil pédagogique, explicatif et informatif. Le point sur les avantages de cette technique connue sous le nom de motion design dans cet article.
Motion design : principe et bénéfices
Si insuffler du mouvement dans des images statiques a de tout temps capté l'attention des civilisations, il faudra attendre le siècle des Lumières en Europe puis le XXème siècle pour voir apparaître le cinéma d'animation. Popularisé par la suite par de très grands noms comme Disney, les techniques d'animation n'ont eu de cesse d'évoluer. Le marketing n'a pas attendu pour s'emparer de ce media et le décliner à toutes les sauces.
Le terme utilisé pour désigner une vidéo motion design n'est pas vraiment nouveau, et peut se résumer à "images en mouvement". Ce qui fait la différence avec les techniques d'animation traditionnelle et le divertissement, c'est bien son objectif : il est avant tout conçu pour faire passer un message, une information, des valeurs via une vidéo explicative ou informative. L'animation 2D, 3D, l'incrustation, la sonorisation, le séquençage, etc. deviennent alors des outils au service de l'information, dans un but marketing ou promotionnel (produit, service, image de marque...).
Avec l'arrivée d'internet et surtout celle des smartphones, l'intérêt pour le motion design a connu un nouveau développement : la vidéo est aujourd'hui le media le plus consommé au monde ! Le motion design est devenu un outil primordial dans le cadre de la communication et de la publicité des sociétés et de nombreux studios spécialisés dans le domaine aident désormais les entreprises à intégrer la vidéo motion dans leur stratégie de communication.
Quel est le potentiel marketing de ce type de vidéo ?
La vidéo motion design est généralement courte, ludique et a un impact significatif. L'entreprise peut s'en servir pour l'optimisation d'une campagne publicitaire ou pour la présentation d'un nouveau service par exemple. C'est un format de contenu qui éveille la curiosité chez le spectateur tout en créant l'envie. En adoptant le motion design, vous disposerez d'un excellent levier pour booster votre retour sur investissement. Il vous permet d'être original, de marquer les esprits et de sortir du lot.
En plus de son exploitation pour une communication externe, l'utilisation du motion design est également possible pour une communication sur internet. Elle permet de simplifier la transmission des informations, on peut par exemple l'utiliser pour former des collaborateurs à un nouveau service de l'entreprise ou pour véhiculer des valeurs propres à la société.
Quelles sont les différentes tendances en motion design ?
Les possibilités créatives du motion design sont sans limites. Grâce à elles, l'entreprise peut concrétiser toutes ses idées grâce à différentes techniques qui s'enrichissent et se complètent mutuellement.
- L'animation 2D ou 3D, un classique issu du cinéma d'animation, qui permet d'obtenir toute sorte d'effets et de perspectives des plus conceptuelles aux plus réalistes.
- Le cartoon, un style graphique qui consiste à rendre plus humains des personnages (animaux, objets, etc.) en travaillant leur design, en leur permettant de parler, d'avoir des expressions et des mouvements exagérés.
- Le cinémagraph, qui consiste à animer une photo pour lui donner l'aspect d'une vidéo.
- L'infographie, qui consiste à illustrer une étude avec des statistiques en mouvement.
- Le stop motion, qui consiste à mettre en scène des éléments au moyen de photos statiques successives qui donnent l'illusion du mouvement, pour un effet rétro.
- Le whiteboard animation, utilisé principalement pour des tutoriels dessinés et animés.
- etc.
Avec le motion design, rien n'est impossible. Les graphistes et les motion designers peuvent libérer un potentiel de créativité incroyable pour élaborer des stratégies de communication sur mesure, aux contenus diversifiés et riches. Les différentes techniques permettent de faire passer une information à plusieurs niveaux et de différentes manières, pour s'assurer que le message est bien passé. Mais ces techniques sont subtiles, et pour en bénéficier, il est important de faire appel à une agence spécialisée dans le domaine.
Grâce à l'explosion des réseaux sociaux, la vidéo s'est rapidement transformée en un véritable outil de communication dont les entreprises de tous les secteurs ont besoin. Afin d'être efficaces et de capter l'attention des internautes très rapidement, il est nécessaire que ces vidéos soient courtes et attractives, avec un démarrage-choc (la barre des 3 premières secondes est cruciale). Le motion design vous permet d'exécuter vos idées de contenu originales et complexes, et d'intégrer ainsi une certaine diversité dans une vidéo de courte durée.
Pourquoi recourir aux services d'une agence ?
Même si la vidéo motion design est de courte durée, la conception de ces supports animés porteurs d'information est un art et ne s'improvise pas. Il est nécessaire de travailler de nombreuses étapes en accord avec le cahier des charges du client et ses objectifs, comme le scénario, le design des éléments, le story-board, l'animatique, et enfin le rendu de l'animation proprement dite des éléments graphiques ainsi que le fond sonore. Il est primordial de soigner le storytelling et la conception de ce type de vidéos informatives.
Il faut donc recourir aux services de professionnels disposant d'un savoir-faire spécifique en techniques d'animation, et d'une expérience dans le domaine du marketing. Ce sont des critères qui permettront de s'assurer de la pertinence de la vidéo. Ces agences sont les mieux placées pour vous proposer un accompagnement afin d'aboutir à la réussite de votre projet en fonction de votre budget et du résultat que vous désirez obtenir.
Conclusion
Le motion design est une discipline qui vous permettra de donner une nouvelle profondeur à une vidéo. Il faut parvenir à capter l'attention de vos cibles très rapidement, tout en leur laissant une impression positive durable et un message clair.